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報告:國風成為虛擬IP吸引Z世代眼球的重要標簽


中國產業經濟信息網   時間:2022-08-26





  日前,《2022虛擬數字人綜合評估指數報告》正式發布。報告指出,隨著互聯網軟硬件技術發展逐步成熟,在“元宇宙”概念成為熱點的同時,虛擬數字人產業也進入“爆發期”。但無論從技術整合、場景應用和營銷模式來看,元宇宙層面的虛擬數字人發展目前尚處于初級階段。


  報告主要分為三個部分,分別為虛擬數字人產業發展概況、虛擬數字人綜合評估指數、虛擬數字人未來路徑研判。報告認為,目前國內AI驅動虛擬數字人尚處于擬人化的初級階段,未來行業需要不斷推動虛擬數字人發展,走向同人化、超人化,完成虛擬數字人的更新迭代。


  在評估指數部分,報告提出了“肉身”“具身”“社身”的虛擬數字人三身指數評估框架,并從技術身份、功能身份、社會身份三大維度對2022年4月前活躍的182個國內虛擬數字人進行綜合評估與指數排行。其中,技術分身包括人物形象模塊、動畫生成模塊、語音生成模塊、音視頻合成顯示模塊;功能身份包括偶像娛樂型、專業服務型、情感陪伴型;社會身份包括社會價值、營銷、傳播、美譽、風險、交互等。洛天依、哈醬等虛擬數字人成功入榜并進入前十。


  報告總結了國內虛擬數字人的產業現狀。在技術層面上,國內虛擬數字人在追求形象上擬真度上有了長足發展,但行業規范滯后使得虛擬數字人在交互效果上缺乏統一標準;目前,九成以上的虛擬數字人呈現方式以電子屏為主,但也有一部分虛擬人產品開始嘗試通過全息投影、XR手段等方式給受眾帶來更為沉浸的體驗;利用AI驅動來實現不同場景的應用交互。


  在功能層面上,報告指出,目前虛擬數字人在不同應用場景間存在“鴻溝”,無法進行較為流暢的場景轉換,IP衍生變現能力相對較差;同時,虛擬數字人作為當下品牌的元宇宙觸角,也在逐步滲透虛擬世界和現實世界的更多領域,探索以虛擬數字人IP為中心、向虛實擴散的元宇宙數智營銷生態。


  在社會層面上,短視頻平臺成為國內虛擬數字人IP出圈的主要媒介,國風成為虛擬IP吸引Z世代眼球的重要標簽,而利用二次元孵化的數字人有著良好的傳播基礎;同時,主流媒體和部分互聯網大廠已逐步推動虛擬數字人發揮積極的社會價值,借助公共事務實現“話題搭車”,實現為IP引關圈粉的同時助力傳播社會正能量、推動公益年輕化的雙贏局面。


  報告提出了其目前存在的痛點與未來發展趨勢,對虛擬數字人未來發展路徑做出了總結與預判。其中,從技術上,虛擬數字人開發成本高、終端成本高、體驗成本高,導致沉浸體驗受限;從功能上,AI交互場景單一,多輪對話難免陷入“尬聊”;從營銷上,虛擬偶像的變現能力和開發難度不匹配,目前主要依靠人設營銷。


  報告指出,從功能上,未來虛擬數字人將從普適性向個性化滲透,在兒童照料、適老科技、單身經濟等領域或將擁有一片藍海;在內容方面,想要進一步挖掘IP類虛擬人的價值和衍生能力,核心在于其自身的人設打造和讓虛擬人富有“生命”的全新故事內核;從用戶角度,未來用戶將從當下以平臺為主要媒介,轉向以虛擬數字人為主要媒介進行交互;從產業角度,未來還會有更多NFT等多元聯動的元宇宙衍生品,形成虛擬數字人商業變現新模式。而虛擬人產業的續存與發展仍將依舊取決于其社會價值。(記者 魏金金)


  轉自:中國經濟網

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